在“保險姓保”的監(jiān)管導(dǎo)向下，健康險市場悄然轉(zhuǎn)型。在投資型產(chǎn)品被擠出的同時，回歸本源的保障型產(chǎn)品成為行業(yè)發(fā)力重點(diǎn)。

來自監(jiān)管機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年1月全行業(yè)健康險業(yè)務(wù)原保費(fèi)收入為532.34億元，同比下降近17%。2017年健康險業(yè)務(wù)原保費(fèi)收入同比增長8.58%，與此前五年超40%的年均增速相比出現(xiàn)較大幅度下滑。

整體保費(fèi)規(guī)模增速回落的背后，健康險市場正悄然“轉(zhuǎn)型”：伴隨去年監(jiān)管機(jī)構(gòu)強(qiáng)化中短存續(xù)期產(chǎn)品監(jiān)管力度，投資型產(chǎn)品被擠出市場，保障型產(chǎn)品成為保險機(jī)構(gòu)發(fā)力的重點(diǎn)。

新華保險近期公布的年報顯示，得益于“健康無憂”等消費(fèi)型產(chǎn)品的搶眼表現(xiàn)，2017年健康險保費(fèi)收入同比增長33%，健康險新單占首年保費(fèi)的比例則由上年的21%提高至35%。中國平安年報也顯示，2017年壽險及健康險新業(yè)務(wù)價值增長強(qiáng)勁，其中長期保障型產(chǎn)品占比較高。

中國發(fā)展研究基金會去年9月發(fā)布的《中國商業(yè)健康保險研究報告》稱，被調(diào)查對象中商業(yè)健康保險購買率為26.2%，未來一年內(nèi)購買意愿為41.3%，未來這一比例有望進(jìn)一步提升至55.9%。這意味著民眾對基本醫(yī)療保險制度之外的醫(yī)療保障需求仍在不斷提升。

在政策引導(dǎo)和市場需求的“雙輪驅(qū)動”下，保險機(jī)構(gòu)紛紛加大保障型健康險產(chǎn)品創(chuàng)新力度。

新華保險2月啟動“健康進(jìn)萬家”大型客戶關(guān)愛活動，并推出了多個與健康險相關(guān)的產(chǎn)品組合。除“健康無憂”主附險組合套餐外，還包括了可直接附加于其它有效主險的附加險，幫助客戶“花小錢”獲得“高保障”。

繼2016年率先推出定位于“百萬醫(yī)療險”的“平安e生?！敝?，平安健康險近日通過其官方APP上線最高保額可達(dá)百萬元的“平安i康?！ぶ丶病?。

平安健康險移動業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理馮晗介紹說，兩款產(chǎn)品均具備低保費(fèi)、高保額的特點(diǎn)，與“平安e生?！眻箐N醫(yī)療費(fèi)用不同，新產(chǎn)品著眼補(bǔ)償客戶患病期間其他收入損失，從而在保障功能上形成互補(bǔ)。

保險業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，伴隨民眾保險意識的不斷提升，“醫(yī)療+重疾”的商業(yè)保險保障有望成為越來越多保險客戶的“標(biāo)配”。這也將為健康險市場轉(zhuǎn)型提供更強(qiáng)勁的動力。

東吳證券等多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的研報稱，作為我國社會保障體系的三大支柱之一，商業(yè)保險未來發(fā)展前景看好。受益于消費(fèi)升級，重疾險、醫(yī)療險等具有高保障性特點(diǎn)的健康險有望成為未來保險行業(yè)增長的核心驅(qū)動力。